Într-o piață în care produsele alimentare concurează constant pentru atenția consumatorilor, diferența nu o face doar produsul în sine, ci și povestea din spatele lui.
Pentru Brădeanu, un brand de produse ardelenești, am văzut oportunitatea de a construi o comunicare care să pună în valoare originea produselor, oamenii din spatele brandului și procesul prin care acestea ajung la consumatori.
Obiectivul a fost să depășim comunicarea bazată exclusiv pe prezentarea produselor și să explorăm mai multe direcții creative: de la autenticitatea procesului de producție și poveștile oamenilor, până la reclame construite pentru a atrage atenția și a stimula interesul pentru produse.
Am pornit de la un avantaj pe care nu îl poți reproduce artificial: autenticitatea.
În loc să construim întreaga comunicare în jurul produselor filmate într-un cadru comercial, am ales să explorăm universul brandului și să transformăm elementele sale reale în puncte de plecare pentru conținut.
Am abordat comunicarea din mai multe perspective:
Am mers la Jina pentru a filma procesul de la sursă, surprinzând inclusiv mulsul oilor de dimineață. Am urmărit să arătăm o parte reală a universului din spatele produselor, oferind publicului o perspectivă diferită asupra brandului.
Am integrat în comunicare proprietarul, Nicu, folosind prezența și personalitatea lui pentru a da un chip brandului și pentru a construi o relație mai apropiată cu publicul.
Am realizat reclame filmate în magazin, punând produsele în centrul atenției și construind contexte care să le facă mai atractive pentru consumatori.
Am explorat și concepte publicitare mai elaborate, cu modele și o abordare vizuală atent construită, demonstrând că un brand cu rădăcini tradiționale poate beneficia de o comunicare modernă și diversificată.
Am dezvoltat conținut video care a acoperit mai multe etape ale experienței de brand, de la originea produselor până la prezentarea lor în contexte comerciale.
Producția de la Jina ne-a permis să surprindem cadre autentice, greu de obținut într-un studio, și să construim materiale bazate pe realitatea din spatele brandului.
În paralel, am realizat reclame în magazin, materiale în care Nicu a fost protagonist și producții cu modele, fiecare având propria abordare vizuală și creativă.
Am alternat astfel conținutul cu o componentă puternică de storytelling cu materiale construite în jurul produselor și reclame cu o execuție vizuală mai complexă.
Această diversitate ne-a permis să explorăm mai multe moduri de a comunica același brand, păstrând legătura cu identitatea și specificul produselor Brădeanu.
Colaborarea cu Brădeanu ne-a permis să construim un univers de conținut care merge dincolo de prezentarea clasică a produselor alimentare.
Am realizat atât materiale bazate pe autenticitatea procesului și pe oamenii din spatele brandului, cât și reclame cu o abordare comercială și producții video mai complexe.
Mai multe dintre direcțiile creative abordate au avut rezultate bune în social media, demonstrând potențialul unei comunicări care combină autenticitatea cu execuția creativă.
Dincolo de fiecare material în parte, proiectul a demonstrat valoarea unei abordări flexibile, în care brandul nu este limitat la un singur format de conținut.
Filmarea procesului de la Jina ne-a oferit acces la o poveste reală, care nu putea fi recreată artificial într-un cadru publicitar.
Prezența lui Nicu în conținut a adus o dimensiune umană comunicării și a oferit o alternativă la reclamele în care produsele sunt singurele protagoniste.
Am combinat storytelling-ul, prezentarea produselor, conținutul filmat în magazin și producțiile cu modele, explorând mai multe moduri de a atrage atenția publicului.
Nu am folosit aceeași formulă pentru fiecare material. Am ales abordarea în funcție de povestea pe care voiam să o spunem și de rolul fiecărui videoclip în comunicarea brandului.
Colaborarea cu Brădeanu demonstrează că un brand cu o poveste autentică poate comunica eficient în social media atunci când această poveste este transformată în conținut relevant și atractiv.
De la primele ore ale dimineții, la Jina, până la reclame construite în magazin și producții video complexe, am abordat brandul din perspective diferite, păstrând în centrul comunicării produsele și oamenii din spatele lor.
Pentru noi, proiectul Brădeanu este un exemplu al modului în care strategia, storytelling-ul și producția video pot lucra împreună pentru a construi o comunicare de brand memorabilă.
