Flanco este unul dintre cele mai cunoscute branduri de retail din România. Cu toate acestea, provocarea pe social media nu era diferită față de cea a altor branduri mari: cum faci oamenii să urmărească voluntar conținutul unui magazin de electronice?
Utilizatorii nu intră pentru reclame. Intră pentru divertisment. Iar dacă un videoclip pare reclamă din primele secunde, este ignorat.
Obiectivul nostru nu a fost doar să obținem câteva videoclipuri virale. Ne-am propus să construim un format de conținut care să poată fi recunoscut instant și care să funcționeze pe termen lung.
În loc să urmărim fiecare trend apărut pe TikTok, am construit un univers propriu.
Am creat un personaj recurent, cu un stil de comunicare ușor de recunoscut și suficient de flexibil încât să poată fi integrat în zeci de scenarii diferite.
Să capteze atenția în primele secunde.
Să distreze înainte să vândă.
Să prezinte produsele într-un mod natural, fără să pară o reclamă clasică.
Pe măsură ce seria a evoluat, publicul a început să recunoască personajul și să îl asocieze cu Flanco. În acel moment, fiecare videoclip nou beneficia deja de încrederea și familiaritatea construite anterior.
Am produs constant conținut adaptat platformelor TikTok, Instagram Reels și Facebook.
În locul unor campanii izolate, am construit o comunicare continuă bazată pe:
Scenarii originale
Umor și situații din viața de zi cu zi
Integrarea naturală a produselor
Personaje recurente
Testare și optimizare constantă a formatelor
Acest proces ne-a permis să identificăm rapid ce funcționează și să dezvoltăm în jurul acelor idei o strategie de conținut sustenabilă.
Videoclipul pentru campania Ninja x Flanco a generat 8.4 milioane de vizualizari si a starnit interesul tuturor, devenind iconic.
În social media, cele mai bune rezultate apar atunci când oamenii urmăresc conținutul pentru că le place, nu pentru că brandul le cere atenția.
Exact asta am urmărit și în colaborarea cu Flanco.
Proiectul Flanco demonstrează că atunci când ai o strategie clară, un concept memorabil și conținut creat special pentru platformă, nu ai nevoie să reinventezi roata la fiecare postare. Construiești o relație cu publicul, iar rezultatele apar în timp.
